1984年洛杉矶奥运会美国人首创奥运会商业运作模式之后,大型赛事开始变“赔本赚吆喝”为人见人爱的“摇钱树”。本届欧洲杯前夕,组委会一份“欧洲杯总收入将达13亿欧元”的评估报告更是让商家对欧洲杯充满期待。纯收入接近7亿欧元,创历史最高。

但本报记者在前线的所见所闻却展示了另一番景象,经济萧条之下的本届欧洲杯经济,至少并不像评估得那样乐观……

占据大头的是来自电视转播权和赞助商的收入。这两项的收益就高达10.5亿欧元,比起四年前的葡萄牙欧洲杯整整多了3亿欧元,其中仅电视转播权就在全球卖了8亿欧元,比葡萄牙欧洲杯多卖了2.4亿欧元。这其中除了欧洲的五大市场就卖出了4.76亿欧元。亚洲市场排在第二位,中国多家电视台购买了转播权,也为欧洲杯经济做出了不小的贡献。

事实上,以上这一部分是欧洲杯最固定的收入。而主办国期待的旅游、住宿以及庞大的球迷流为他们带来的商机则要打很大折扣。欧洲经济萧条的大背景让欧洲杯的热度偏离了预期。

事实上,主办国奥地利和瑞士似乎也并没有期望这次欧洲杯赚钱。提高各自国家在欧洲足球的影响力,打宣传牌,才是他们的真正目的。

记者在因斯布鲁克采访期间,一位蒂罗尔洲旅游局的工作人员透露说,他们为这次比赛投入了大量人力和物力,就是为了宣传因斯布鲁克,利用欧洲杯打一个大广告。

来自官方的分析认为,大赛期间估计会有540万游客涌入奥地利和瑞士这两个主办国。旅游业将给奥地利带来2.21亿欧元的收入,给瑞士带来1.94亿欧元的收入。但消费群体消费力的下降,却是不争的事实。

西班牙对意大利的重头淘汰赛,一位记者同行竟然以100欧元的价格买到了二等坐席的球票,这在四年前的葡萄牙欧洲杯赛上简直不可想象——四年前这样级别的比赛,二等票起码要在200-300欧元之间。而当晚的比赛,竟然出现了不少空着的席位。

法国、意大利、荷兰等传统强队无缘四强,让这些国家消费能力较强的球迷过早离开,也是欧洲杯的一大损失。相对而言,土耳其、西班牙队球迷的消费能力要差一些,尤其是经历了20天漫长赛程之后,很多球迷都因为囊中羞涩而“早退”了。

瑞士和奥地利两个东道主提前出局,也让他们数目庞大的本国球迷大大降低了消费热情。举家出门看球赛的少了,国旗和球迷版的国家队队服虽然一直挂在专卖商店里,却再也卖不动了。奥地利某著名水晶品牌在小组赛期间推出了奥地利国旗水晶贴纸,但仅仅用了一场,就再无用武之地。

记者采访比赛的几个城市,原有的商业经营受到了欧洲杯的冲击。虽然在比赛日会有人山人海的感觉,但一到17时以后,大部分商店都提前闭店,因为已经没有了消费者。

而没有比赛的日子,随着球迷流的流失,商业街区的原有人流似乎也被带走了,店铺冷冷清清,形成了一种欧洲杯独特的效应。

因斯布鲁克的一家店主抱怨说,欧洲杯小组赛期间,除了比赛日业绩尚可外,其他时间的收入只是正常营业日的十分之一左右。虽然当地政府向球迷发放了一些面值5欧元的代币券来刺激购买欲,但效果并不明显。

在奥地利首都维也纳,为了避免一些古老建筑物被酒后失态的球迷破坏,政府采取了一定程度的围栏措施。这也让传统的旅游业受到了影响,维也纳一家当地旅行社的导游纪小姐透露说,有一部分旅游团队都应客户的要求而延至欧洲杯之后了。

欧足联官方产品的定价偏高,在一定程度上限制了销售。而奥地利本国的一些商家则充分抓住商机,抢占了本应归属官方的市场份额。

在因斯布鲁克琳琅满目的纪念品市场上,记者偶尔会发现一些不同于队服、T恤、帽子、吉祥物TRIX和FLIX的纪念品。比如一种印有绿色底色以及白色边线、中圈、禁区和角球区脚踏垫。这种踏垫没有任何欧锦赛相关的标志和吉祥物啊,一问店员,果然这种踏垫不是欧锦赛的授权商品,是商家打了擦边球,借用足球的概念,趁着欧锦赛这个好时机推向市场。

异曲同工的还有萨尔茨堡赛区的小书包和帽子,没有TRIX和FLIX乖巧的图像,也没有阿尔卑斯山的造型,但简单的球场图案,加上西班牙和希腊的国旗,卖得比谁都好。

类似的情况在首都维也纳也被记者发现。从斯蒂芬大教堂到霍夫堡皇宫前球迷区的路上,不少小贩在兜售印有西班牙VS意大利的球迷围巾,上面不仅有西班牙、意大利两队的标志和“握手”表达友好的图案,甚至还有两队在淘汰赛相遇的比赛时间和地点。显然,这是精明的商家在意西大战之前赶制出来的。

虽然这些“盗版”没有欧洲杯的标志,不是欧洲杯授权商品,但卖得却一点不比授权商品便宜,销路也不比“正版”差,他们同样分了欧洲杯的“一杯羹”。

奥地利几座主办城市里,因斯布鲁克和萨尔茨堡都是小城,6场小组赛,让这里的酒店业憧憬了好久。狂热的西班牙球迷,富裕的瑞典球迷,还有庞大的俄罗斯球迷群,怎么说,现有的这些客房,都能赚个盆满钵满吧?为此,小城的宾馆都大幅提价。

但他们的算盘打错了。当小城里满大街都是背包族游走的时候,旅店业不得不对自己提高了两三倍的价格后悔了。

似乎料到了当地住宿的困难,瑞典、西班牙等国球迷有很多是背着大旅行背包来的。虽然这让他们行动笨拙,但简易帐篷、睡袋和垫子让他们更有安全感。他们完全可以在半山腰与帐篷、睡袋和野餐为伍,并且和自己的球迷团队在一起。而主办方提供的球迷区则允许球迷搭建临时帐篷,这为客人提供便利的同时,也变相“打击”了本地的旅馆业。

球迷消费的日趋理性还体现在球迷用品的消费上。大多数球迷在到达赛区之前早已备好了本队的队服、涂彩,这让主办城市的小贩们“大赚一笔”美好预期落了空。

每每大赛临来,球探总是最为繁忙的足球从业者.2008年的欧洲杯正在阿尔卑斯山脉如火如荼的进行中,英格兰《》也邀请一系列球探分析师讨论适合英超俱乐部的欧洲杯球星…

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