今年的情人节恰逢四年一届的冰雪盛会,相较于情人节的节日热点来说,各品牌的营销天平也稍稍向双节热点倾斜。复盘这一届情人节的营销案例,当中有不少优秀作品让人眼前一亮,或创意新奇,或温暖走心,或梦幻浪漫,这其中,荣耀的一段情人节视频,带观众一起打开了一封来自赛场外,独一无二的情书……

从第11届札幌赛场开始,每一届的冰雪赛事,都与情人节交相辉映,在赛场内外上演了无数动人的爱情故事。这次,我们想让情人节成为冰雪赛事最暖的保留项目。

我们抓住这个特殊的双节梦幻联动进行创意切入,结合“冰雪赛事”与“情人节”两张王牌,让被赛事高光掩盖的赛场内外爱情故事被人发现,让更在意「成绩」的赛事,多了另一面——爱的温暖。

我们挖掘了本届热门选手任子威的爱情故事,邀请任子威的恋人王慧回到他们初次相识的冰面上,书写一封《冰上情书》,留下了爱的轨迹,为远在赛场上的恋人隔空送上最暖加油!

冰雪健儿任子威在赛道上光芒四射,两次代表中国站上了最高领奖台,一举登上头版和热搜。恰逢情人节,当王慧独自在两人故事开始的冰场起舞时,“冰雪健将的另一面”、“相隔两地的情人节”迅速引发观众的共情,同时顺势将情人节这一主题与冰雪盛会连接起来,起到1+1大于2的效应,为本次的热搜预埋下了坚实的基础。

视频一上线便迅速冲上热搜,一封特别的冰上情书与动人的幕后采访花絮,在这个情人节前撒了把“狗粮”,#被任子威的糖嗑到了#也强势占据微博话题榜第四名,网友纷纷表示“看到了爱情最好的样子”。

我们当然也没有忘记客户的产品,视频中为数不多露出的几个产品场景,将荣耀多款产品与情景巧妙融合,完美演绎了科技不止一面,还有燃与爱。

荣耀60隔空换镜功能,挥手切换前后同录,呈现镜头前后的双份惊喜,表达双倍的爱意。在恋人为理想奋斗的冰面上,留下最特别的加油和告白。让我们看见这个冰场上除了成绩和荣誉,也有温情与爱“同框”。

在这个冰雪赛场上,作为中国冰雪科技助力赞助商和中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商,荣耀以领先的硬件设备和前沿的科技创新持续赋能国家队,助力其取得辉煌成绩。

这是一次体现中国速度的最佳时刻。赛场内,运动健儿们奋战拼搏,为国争光,而在赛场外,也有来自中国创新科技的支持与助力。

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