早晨7点到深夜23点,宝贝日程表全天满档,你以为鸡娃热血已经比炎炎夏日更加高热?其实娃还在孕妈肚子里,教育焦虑的起跑线,比零岁更早。

猫爪杯、樱花杯、吨吨杯,不如我的欧洲杯,扣钱的谐音梗,其实是今夏最热IP,全球关注的顶级足球盛宴。

职场新人比我学历高、比我更努力,内卷这条不归路,奋力追赶有点难,不如先自己卷起来:浪还是黑人卷,tony老师帮帮忙!

小暑时节,炎炎夏日,连人设向来温情向的百度直播都“暖”不下去了,这一季主打“消暑解渴涨知识”的百度直播推出了一支冷幽默广告,抓的都是热点,笑中打出观点,酷爽拉风有态度,十分贴合暑期营销的整体调性。

作为直播赛道上强势上升的种子选手,百度泛知识直播经过一年多的摸爬滚打,逐渐夯实了基建,并借助资深知识内容的优势和流量优势,形成了了风格化打法。

比如此次借势四年一度的欧洲杯,百度直播就表现抢眼。首先,体育大咖排面给力,在6月10日至7月20日推出直播节活动,百度直播邀请到了黄健翔、韩乔生、张路等体育名嘴坐镇,让几代央视体育名嘴齐聚一堂,黄金阵容+回忆杀,不亚于另一场“豪门盛宴”。明星说球同样星光闪闪,李晨、秦昊、姚琛、武艺、魏宏宇等明星名人走进直播间,与百度网友一起观战欧洲杯。

百度直播在本届欧洲杯营销中另辟蹊径,一方面掌握了优质体育名嘴、大咖资源,与百度泛知识直播的整体定位形成共振,同时打通体育与娱乐融合的跨界营销壁垒,巧妙借力娱乐力量。尤为值得一提的是,此次直播节上,百度还在原有直播互动基础上增加连麦位,用户可以直接在直播中与明星大咖连麦互动。体育营销向来是提升品牌知名度和忠诚度的重要方式,此次百度直播在同类竞品中,可谓独享红利,网友与各路明星一起看球、一起说球、评球,大咖“下凡”互动连麦,天涯海角平等畅聊,让百度直播节的欧洲杯板块成为球迷汇聚的空中大爬梯。

连麦位不仅突破了传统观众只能观看或者通过文字与主播互动的模式,也打破了直播中心化的束缚,增强用户观看直播的体验。如果说连麦是百度直播对直播形式新玩法的探索,那对情感、财经等重点垂类内容的布局则是百度直播不断夯实的基本盘。

除了今夏话题C位的欧洲杯,这次百度直播节的“爱情急诊室”和“生活漫谈”直播间也大腕云集,史航、马光远等知识界的意见领袖则加入“生活漫谈”系列直播;莫小奇、杨芸晴、燕公子、钟雅琴在内的明星、情感专家在“爱情急诊室”坐诊帮忙解决情感疑难杂症。

基本盘常有新意,追热点高能输出。百度直播在直播这片红海中总能带来惊喜,简单总结,就是:内容为王,观点为冠。

正如百度直播此次“三连发”的冷幽默主题广告,职场内卷、教育焦虑、欧洲杯,无不是当下年轻人关注的顶流话题,百度直播从以下三个热点话题切入,却并没有停留在对热点的追逐层面,虽然广告风格轻松幽默、令人会心一笑,但广告落脚点,提供的却是解决方案,在百度直播中,获得知识、观点干货的同时,内向提升自我竞争力,创造价值,自然就不会被内卷消耗、被焦虑吞噬,这无疑也与百度直播致力打造最有价值的泛知识直播平台的初心不谋而合。

百度直播立足“泛知识”赛道来布局,这种定位与高度娱乐化的抖音、快手平台不同,与淘宝直播、京东直播等传统电商平台的侧重点不同,更与小红书、斗鱼、B站等在时尚、游戏、UCG视频等垂类具备领先优势的平台形成差异。带货固然是直播领域中的“领头羊”,但随着直播作为“内容载体”的属性被进一步发掘,在原有带货和娱乐的功能之外,用户对于直播提出了获取信息、提升自我的内在诉求,而百度提出的“泛知识”直播则是对用户需求的直接匹配,并促进直播价值的不断延伸。

比如去年疫情期间,百度战疫直播间邀请了大量医疗专家和一线医护人员,传递防疫知识,就实现了流量与品牌形象的双拉升,还有诸如云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展、地球漫游计划、《下一站,火星》系列科普直播等各种聚焦于知识信息领域的优质内容,不仅推动百度现有内容生态向视频化转型,也帮助百度直播在同质化的直播大战中拥有差异化的竞争力。

即便做直播带货,百度直播的“知识直播带货”模式,让有权威、懂产品的人去代言产品,让消费者边学知识边购物、理性购物,同时带火了一热度。4月9日晚,李维嘉百度直播首秀就曾创下1.3亿GMV的百度直播带货纪录。

无论是全年不断的热点追踪与深挖,还是干货知识、独到观点的持续释放,百度直播的“泛知识”定位与百度搜索内容平台的调性都实现了同频共振,而此次百度直播节主打的“消暑解渴涨知识”,则从以往的带货、知识类直播,开始向欧洲杯等顶级体育赛事延展。随着百度直播主题内容多样化的加速,百度直播的想象空间,正在不断拓展。

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