2014年暑期,世界杯的热潮带动了国内近百款足球手游的井喷和迅速滑落;两年后,在球迷圈热度仅次于世界杯而精彩程更高的欧洲杯在今年打响。不同于当初各家获得正版授权的厂商发起维权联盟,更不如其它与足球无关的手游蹭世界杯热潮搞营销,2016年举办的欧洲杯倒是低调地在手游市场获得了一波真正的红利。

以《中超风云》为例,这款游戏于5月29日北京时间凌晨开始的欧冠决赛杀入AppStore中国区畅销榜前十,而在两周后,号称“世界水平最高的足球赛事”欧洲杯也在法国打响由此这款以“中超”冠名但与世界足坛最新动态息息相关的手游,走向了迄今为止的最高成绩。

按照以往的说法热点往往孕育商机然则自2014年世界杯到2015年欧洲杯,国内运营的《中超风云》、《最佳阵容》、《实况俱乐部》等相对比较热门的足球手游,为何在今年才迎来市场的青睐?为什么当初借“2014世界杯”热炒的国产足球手游难以大成?实际上,答案是真正意义上的“球迷+手游玩家”用户关注点与当初国内手游厂商的目标并不在一个层面。世界杯的影响力虽然高于欧洲杯,厂商也曾拿出了浑身解数吸引广大玩家,但从用户到产品层面,大家只是为了搭上这趟媒体舆论和大众话题的顺风车俗称跟风。

数据显示,欧洲杯在开赛前几天截止到决赛当天,相关的百度指数涨幅平均超过1000%,其中男性用户占比超过80%。但相比2014年世界杯,欧洲杯的数据其实相形见绌。也就是说,同样四年一度的欧洲杯和一年一度的欧冠,虽然是硬核球迷群体中代表着最高赛事水平,但它们辐射影响力并不足以在中国形成“超级头条”的舆论爆炸。

因此国内大部分的手游厂商根据数据,将欧洲杯和欧冠排除在外,并未能形成2014年的“世界杯热潮”。反而在这个期间抓住核心用户(真球迷+手游玩家)的少数手游产品,集合IP授权、热点营销和市场空白,更认真地分析核心用户群体,以用户需求为导向(博彩竞猜和资深球迷向内容),打通了游戏内外社交属性,在手握资本和先发优势的腾讯等大厂的保卫下赢得一份市场这和郭德纲那句经典语录“都靠同行衬托”如出一辙。

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